Zo analyseer je in een uur wat je concurrenten online doen

Je concurrent scoort hoger in Google, maar je hebt geen idee waarom. Met drie gratis tools en een uur tijd zie je precies welk platform, welke plugins en welke laadsnelheid daarachter zitten. Dat is sneller dan wachten op een offerte bij een bureau.

Key takeaways

• Je hebt maar drie gratis tools nodig: Wappalyzer, Google PageSpeed Insights en de gratis laag van BuiltWith.
• Techniek, snelheid en positionering zijn drie aparte checks. Doe ze los van elkaar, anders mis je verschillen.
• Kies drie concurrenten met een duidelijke reden, niet zomaar de eerste drie uit Google.
• Controleer meer dan de homepage. Een productpagina of contactformulier gebruikt vaak andere techniek.
• Na een uur weet je wat je kunt overnemen, wat je beter kunt doen en waar HisarWeb je verder kan helpen.

Stap 1: kies je drie concurrenten en leg het kader vast

Begin niet met tools, begin met een keuze. Kies drie bedrijven die dezelfde klant proberen te bereiken als jij: dezelfde regio, dezelfde diensten of hetzelfde prijssegment. Zoek zelf op de zoekterm waarop jij gevonden wilt worden en noteer welke drie sites steeds terugkomen op de eerste pagina.

Zet voor elke concurrent drie regels klaar: naam, website-adres en de reden waarom je juist deze koos. Dat kader houdt je bij de les zodra je in de tools duikt en voorkomt dat je een uur later bij een concurrent zit die eigenlijk niets met jouw markt te maken heeft.

Je weet dat deze stap gelukt is als je drie URL's klaar hebt staan met bij elk een korte reden, en niet pas halverwege de analyse gaat twijfelen of dit wel de juiste vergelijking is.

Stap 2: leg de techniek bloot met Wappalyzer

Installeer de Wappalyzer-browserextensie of gebruik de website-versie. Open de homepage van je eerste concurrent en klik op het Wappalyzer-icoon. Je krijgt een lijst met het CMS of platform, de hostingpartij, analytics- en trackingtools, en vaak ook het framework achter de site.

Herhaal dit voor een tweede pagina van dezelfde concurrent, bijvoorbeeld de contactpagina of een productpagina. Sites bouwen homepage en subpagina's soms met andere plugins, dus een meting per concurrent geeft een onvolledig beeld.

Noteer per concurrent: CMS, de belangrijkste plugins of apps, en welke trackingtools je ziet. Je ziet dat deze stap gelukt is als je voor alle drie de concurrenten een vergelijkbaar rijtje techniek hebt staan, zodat je ze naast elkaar kunt leggen.

Stap 3: meet de snelheid met Google PageSpeed Insights

Plak de URL van elke concurrent in Google PageSpeed Insights en draai de test voor mobiel en desktop apart. De scores verschillen vaak flink tussen die twee, dus behandel ze als twee losse metingen. Let vooral op de Core Web Vitals: hoe snel het grootste element in beeld komt en hoe stabiel de pagina blijft tijdens het laden.

Heeft een concurrent genoeg bezoekers, dan toont de tool ook echte velddata naast de labscore. Ontbreekt die veldsectie, dan heb je alleen de labscore. Dat werkt prima als vergelijking, maar zegt iets minder over de echte bezoekerservaring.

Deze stap is gelukt als je van alle drie de concurrenten een mobiele en een desktopscore hebt genoteerd, plus welke Core Web Vital bij elk de zwakke plek is.

Stap 4: check positionering met de gratis laag van BuiltWith

Zoek elke concurrent op in BuiltWith. De gratis weergave toont een deel van het technologieprofiel: welke advertentie- en trackingpixels ze inzetten, welk e-mailplatform op de site staat, en soms welke betaalprovider ze gebruiken. Dat zegt iets over hoeveel budget en volwassenheid er achter hun marketing zit.

Kijk daarna zelf naar de site: welke boodschap staat er in de kop van de homepage, welke diensten staan bovenaan het menu, en welke call-to-action komt het vaakst terug. Combineer dat met wat BuiltWith laat zien over hun trackingtools, en je hebt een beeld van hun positionering en hoe serieus ze digitale marketing aanpakken.

Je weet dat deze stap gelukt is als je per concurrent kunt zeggen: dit is hun kernboodschap, en dit is de tool waarmee ze dat meten of opvolgen.

Aanbevolen platforms en tools

Tips en tricks

• Vergelijk altijd mobiel met mobiel en desktop met desktop. Een concurrent kan op desktop uitstekend scoren en op mobiel juist traag zijn.
• Wappalyzer leest de live code van een pagina. Ververs de pagina een keer voor je meet, sommige trackingscripts laden pas na de eerste paginaweergave.
• Een hoge PageSpeed-score zegt niets over conversie. Een trage site met een sterk aanbod kan nog steeds beter verkopen dan een snelle site zonder duidelijke boodschap.
• Sla screenshots op van wat je vindt. Concurrenten wijzigen hun site regelmatig en je wilt later kunnen teruglezen wat de situatie was op het moment van je analyse.
• Kijk niet alleen naar wat een concurrent goed doet, maar ook naar wat ontbreekt. Een concurrent zonder duidelijke call-to-action of zonder mobiele optimalisatie laat je precies zien waar jij kunt winnen.

Doe de zelfscan

Je hebt na deze vier stappen een concreet beeld van waar je concurrenten technisch en qua snelheid staan, en waar hun positionering op leunt. Zet de uitkomsten naast je eigen site, kies een punt om deze week te verbeteren, en herhaal de analyse over een paar maanden om te zien of het verschil kleiner is geworden.