Interne links leggen: stuur bezoekers naar je beste pagina's

Je hebt een pagina die precies uitlegt waarom een klant voor jou zou moeten kiezen, maar hij staat in geen enkel menu en niemand linkt ernaartoe. Google vindt zo'n pagina dan bijna nooit, en je bezoekers al helemaal niet. Interne links lossen dat op, en het kost je geen euro aan advertenties.

Key takeaways

• Het interne-links-rapport in Google Search Console toont per pagina hoeveel interne links ernaartoe wijzen, zo vind je in een paar minuten welke pagina's onzichtbaar zijn.
• Screaming Frog SEO Spider, gratis tot 500 URL's, crawlt je hele site en legt bloot welke pagina's geen enkele interne link ontvangen.
• Je belangrijkste pagina's, zoals je diensten of je beste aanbod, horen in maximaal twee klikken vanaf de homepage bereikbaar te zijn.
• Een ankertekst als "klik hier" vertelt Google niets over de inhoud van de pagina waar de link naartoe gaat, een beschrijvende ankertekst wel.
• Een wees-pagina, een pagina zonder enkele interne link, kan met perfecte content toch onvindbaar blijven voor zowel Google als je bezoekers.

Stap 1. Zoek de pagina's die niemand ziet

Open Google Search Console en ga naar "Links" in het linkermenu. Onder het tabblad "Interne links" zie je een lijst van al je pagina's, gesorteerd op het aantal interne links dat ernaartoe wijst. Sorteer oplopend en noteer de pagina's onderaan die belangrijk zijn maar nauwelijks links krijgen. Dit rapport is gratis en staat al klaar zodra je site aan Search Console is gekoppeld.

Search Console toont alleen pagina's die Google al kent. Voor een volledig beeld, inclusief pagina's die helemaal buiten je sitestructuur vallen, download je Screaming Frog SEO Spider. Laat de tool je eigen domein crawlen in spider-modus. Ga daarna naar het tabblad met inlinks per pagina en filter op nul of een laag aantal. Importeer ook je XML-sitemap in Screaming Frog en vergelijk die lijst met de gecrawlde pagina's: staat een pagina wel in de sitemap maar nergens in de crawl als link, dan heb je een wees-pagina te pakken. Je ziet dat deze stap gelukt is zodra je een concrete lijst hebt van pagina's die belangrijk zijn maar weinig of geen interne links krijgen.

Stap 2. Link vanaf je sterkste pagina's naar je belangrijkste pagina's

Ga in Search Console naar "Prestaties" en bekijk welke pagina's de meeste klikken uit Google krijgen. Dat zijn je sterkste pagina's: ze hebben al aandacht van Google en van bezoekers. Voeg op die pagina's, in de lopende tekst, een link toe naar de belangrijke pagina die je in stap 1 vond. Zorg dat elke hoofddienst of elk hoofdproduct vanaf de homepage in maximaal twee klikken bereikbaar is, bijvoorbeeld via het hoofdmenu of een duidelijk geplaatst blok op de homepage. Je ziet dat deze stap gelukt is als de pagina in kwestie bij een nieuwe Screaming Frog-crawl minstens een paar interne links laat zien in plaats van nul.

Stap 3. Schrijf ankerteksten die beschrijven waar de link naartoe gaat

Vervang generieke ankerteksten zoals "klik hier" of "lees meer" door een korte omschrijving van de pagina waar de link naartoe leidt, bijvoorbeeld "onze aanpak voor webshops" in plaats van "meer info". Doe dit vooral bij links vanaf blogartikelen naar je dienstenpagina's, dat is de plek waar de meeste sites nog de generieke variant gebruiken. Je ziet dat deze stap gelukt is wanneer je, los van de context eromheen, alleen aan de ankertekst al kunt zien waar de link naartoe gaat.

Aanbevolen platforms en tools

Tips en tricks

• Link vanuit een nieuw blogartikel bijna altijd terug naar een ouder artikel over hetzelfde onderwerp, dat is een kans die de meeste sites gewoon laten liggen.
• Een broodkruimelpad bovenaan een pagina, zoals "Home > Diensten > Webdesign", telt ook mee als interne link en helpt Google de opbouw van je site begrijpen.
• Zet onderaan blogartikelen een blok met twee of drie gerelateerde artikelen, dat houdt bezoekers langer op je site en verspreidt linkwaarde.
• Controleer na een herontwerp van je site altijd het tabblad met responscodes in Screaming Frog: interne links die naar een oude URL wijzen leveren een gebroken link op die niemand meldt.
• Te veel links op een pagina verzwakt het gewicht van elke individuele link, kies liever een paar goed gekozen links dan tien willekeurige.

Doe de zelfscan

Begin deze week met het interne-links-rapport in Search Console, dat kost je tien minuten en geeft meteen een lijst om mee te werken. Lukt de crawl met Screaming Frog of de keuze welke pagina's prioriteit krijgen niet in je eentje, dan denkt HisarWeb daar met je in mee.