Welke pagina's heeft een KMO-website echt nodig: de structuur voor u laat bouwen
Wie een website laat bouwen, krijgt eerst de vraag welke pagina's erin moeten. Begin bij de vragen van uw klant in plaats van bij het menu van een andere site. U houdt een structuur van vijf pagina's over die aanvragen oplevert.
U wilt een nieuwe website en de bouwer vraagt: welke pagina's? De meeste ondernemers kijken dan naar het menu van een andere site. Dat werkt verkeerd om. Begin bij de vragen die een klant heeft voor hij u belt en u houdt vanzelf een structuur over die aanvragen oplevert.
De tip in vier zinnen
- Schrijf op welke vragen een klant heeft voor hij u mailt of belt. Doet u dit ook in mijn regio, wat kost het, wie voert het uit, waar zie ik eerder werk.
- Zet naast elke vraag de pagina die ze beantwoordt. Heeft een vraag geen pagina, dan is dat een nieuw hoofdstuk in uw site.
- Schrap elke pagina die geen enkele vraag beantwoordt. Dat is ballast die u wel onderhoudt maar die u geen enkele aanvraag oplevert.
- Leg het resultaat op één blad. Past het niet op één blad, dan is de structuur te groot en kiest u opnieuw.
Wie de video niet kan bekijken, stelt met deze vier stappen dezelfde structuur op. De video is het hulpmiddel, niet het artikel.
De vijf pagina's die het werk doen
Voor een KMO in bouw, renovatie, installatie of boekhouding volstaan vijf pagina's. De homepage zegt in vijf seconden wat u doet, voor wie en waar. Eén pagina per dienst, want uw klant zoekt op de dienst en niet op uw bedrijfsstructuur. Een over ons-pagina toont de mensen achter het bedrijf, want bij een KMO koopt de klant de ondernemer mee. Een realisatiepagina toont eigen werk als bewijs. Een contactpagina laat in één scherm een aanvraag doen, met telefoonnummer en vestigingsplaats. Andere pagina's zijn zelden nodig op een site die aanvragen moet opleveren.
De video
Wat de video laat zien
De video komt van Yoast en duurt ruim zes minuten. Het is een les uit de gratis SEO for beginners-training van dat bedrijf. De kern in één zin: zonder vaste structuur is een website een willekeurige verzameling pagina's en berichten, en zowel bezoekers als zoekmachines verliezen daarin de weg. Structuur helpt dus twee groepen tegelijk, de klant die snel een antwoord zoekt en de zoekmachine die moet begrijpen wat u aanbiedt. De video begint bij die reden en loopt daarna de bouwstenen langs. Categorieën en tags ordenen uw berichten in vaste groepen. Interne links verbinden verwante pagina's met elkaar, zodat een bezoeker van het ene onderwerp naar het volgende klikt en een zoekmachine begrijpt welke pagina's bij elkaar horen. De video sluit af met de kernpunten op een rij. Hij staat in het Engels en komt uit 2018. De training waar hij bij hoort bestaat nog steeds online. Kijk naar wat de video uitlegt en niet naar hoe de schermen er toen uitzagen.
Waar het misgaat
De valkuil die de video niet noemt, is de structuur bouwen rond uw eigen organisatie in plaats van rond de klant. Afdelingen, oude merknamen, de volgorde waarin het bedrijf ooit groeide: het staat allemaal logisch voor wie erin werkt en het zegt niets aan wie erbuiten staat. Uw klant zoekt op zijn vraag en niet op uw interne indeling. Komt uw menu overeen met uw organigram, dan begint u best opnieuw bij de eerste stap hierboven. De video heeft het daar niet over, want zij gaat over een site met berichten en categorieën en niet over welke zakelijke pagina's een bedrijf echt nodig heeft.
Wat u vandaag doet
- Neem de laatste tien aanvragen die binnenkwamen en schrijf per aanvraag de vraag op die erachter zit.
- Zet naast elke vraag de pagina die ze vandaag beantwoordt. Ontbreekt die pagina, dan is dat een gat in uw structuur.
- Schrap in uw huidige menu elke pagina die geen enkele vraag uit die lijst beantwoordt.
- Leg de lijst naast het voorstel van uw bouwer voor u het ondertekent.
Wie dit niet alleen wil doen, kan de structuur samen met een bouwpartner opstellen. Dat is het werk van onze dienst webdesign. U kunt de structuur ook zelf vastleggen en alleen de bouw uitbesteden. Beide routes werken, zolang de structuur vastligt voor er gebouwd wordt.
Wilt u zien wat er voor uw eigen site mogelijk is? Vraag een gratis proefhomepage aan via https://www.hisarweb.be/proefhomepage.
Omslagbeeld: AI-gegenereerd.
