Schema markup zelf toevoegen: zo lezen Google en AI je site beter

Typ de naam van je bedrijf in Google en rechts verschijnt soms een kennispaneel met je adres, openingstijden en beoordelingen. Zonder structured data moet Google die gegevens raden uit lopende tekst, met wisselende resultaten. Met een paar regels JSON-LD code vertel je het gewoon, in een taal die zoekmachines en AI-assistenten zoals ChatGPT en Perplexity direct begrijpen.

Key takeaways

• Structured data (JSON-LD) is code die vertelt wat je bedrijf, dienst of pagina precies is, niet hoe die eruitziet.
• Je hoeft niet te programmeren. Gratis generators zetten je gegevens om in kant-en-klare code die je kopieert en plakt.
• Test altijd met de Google Rich Results Test of de Schema.org Validator voordat je live gaat. Foutieve schema helpt niet en kan verwarrend overkomen op Google.
• LocalBusiness, Organization en Service zijn de types waar de meeste Benelux-ondernemers mee starten.
• Search Console laat na enkele dagen zien of Google je structured data daadwerkelijk heeft opgepikt.

Stap 1: kies het juiste schema type voor je bedrijf

Ga naar schema.org en zoek het type dat het dichtst bij je bedrijf ligt. Een lokale winkel of dienstverlener gebruikt meestal LocalBusiness, of een specifieker subtype zoals Plumber, Dentist of Restaurant. Een bedrijf zonder fysieke klantlocatie kiest Organization. Bied je een specifieke dienst aan zoals installatie, advies of onderhoud? Voeg dan een apart Service-blok toe. Je herkent de juiste keuze aan de properties die dat type op schema.org aanbiedt: adres, openingstijden, telefoonnummer, prijsklasse.

Stap 2: genereer de JSON-LD code

Schrijf structured data niet met de hand als het niet nodig is. De Merkle Schema Markup Generator op technicalseo.com laat je uit een lijst types kiezen, vult de velden in via een formulier en zet het geheel om in geldige JSON-LD. Vul minimaal naam, adres, telefoonnummer, website en openingstijden in. Voeg ook sameAs toe met de links naar je Google Bedrijfsprofiel en sociale kanalen. Dat helpt zoekmachines en AI-modellen om je bedrijf op meerdere plekken aan elkaar te koppelen. Je bent klaar als de generator een geldig JSON-LD codeblok toont zonder foutmelding.

Stap 3: test en valideer voordat je publiceert

Plak de gegenereerde code in de Google Rich Results Test op search.google.com/test/rich-results en controleer of Google het type herkent en welke rich results mogelijk zijn. Controleer daarna met de Schema Markup Validator op validator.schema.org of de code voldoet aan de officiële Schema.org-specificatie. Die validator is net iets strenger dan Google's eigen tool. Los elke foutmelding op voordat je verdergaat. Je bent klaar als beide tools groen licht geven zonder waarschuwingen over verplichte velden.

Stap 4: plaats de code en volg de resultaten in Search Console

Plaats het codeblok in de head van je pagina, of gebruik een SEO-plugin zoals Yoast SEO of RankMath als je met WordPress werkt. Die plugins voegen basis-schema automatisch toe. Bouw je zelf, plaats dan minimaal op de homepage en de contactpagina een blok met je bedrijfsgegevens. Controleer na vijf tot tien dagen het rapport Verbeteringen in Google Search Console. Je ziet daar of Google de structured data heeft gevonden en of er geldigheidsfouten zijn. Geen fouten en een stijgend aantal herkende pagina's betekent dat het gelukt is.

Aanbevolen platforms en tools

Tips en tricks

• Nest je adres altijd als apart PostalAddress-object binnen LocalBusiness. Een platte adresregel als tekst herkent Google niet als adres.
• Gebruik sameAs om je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn- en Facebookpagina te koppelen. Dat versterkt de identiteit van je bedrijf voor zowel Google als AI-zoekmachines.
• Houd de structured data in lijn met wat er echt op de pagina staat. Noem je in je schema een dienst die nergens in de tekst voorkomt, dan kan Google die schema negeren.
• Voeg geen aggregateRating toe zonder echte, verifieerbare beoordelingen. Dat is in strijd met de richtlijnen van Google en kan leiden tot een handmatige actie.
• Heb je meerdere vestigingen? Maak dan per vestiging een apart LocalBusiness-blok in plaats van één gecombineerd blok met meerdere adressen.
• Draai je een plugin die al schema toevoegt? Controleer dan of je niet per ongeluk hetzelfde type twee keer op dezelfde pagina plaatst. Dubbele schema verwart meer dan dat het helpt.

Doe de zelfscan

Begin vandaag met stap 1. Zoek je type op schema.org en zet het om in code met de Merkle-generator. Loopt de implementatie vast, of wil je het laten nakijken? HisarWeb kan meekijken, maar de basis zet je met deze vier stappen prima zelf.