Lokale SEO en AI-vindbaarheid in Vlaams-Brabant en Antwerpen: zo pak je het aan

Je bent schrijnwerker in Leuven en een klant vertelt dat een AI-assistent hem drie collega's uit de buurt aanraadde, maar jou niet noemde. Je website staat er nochtans netjes bij en je klanten zijn tevreden. Het verschil zit zelden in je teksten en bijna altijd in wat een machine over je bedrijf kan terugvinden en natrekken.

Key takeaways

• Een AI-assistent noemt bedrijven waarvan hij de gegevens kan lezen en op meerdere plaatsen bevestigd ziet. Wat hij niet kan lezen, bestaat voor hem niet.
• Je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer moeten overal exact dezelfde schrijfwijze hebben. Eén afwijkend adres maakt je bedrijf onzeker in plaats van vindbaar.
• Gestructureerde data volgens schema.org is de plek waar je je vestiging en je werkgebied machineleesbaar vastlegt.
• Alles in dit artikel doe je met gratis tools van Google en Microsoft. Je hebt geen abonnement en geen bureau nodig.
• Elke stap hieronder heeft een resultaat dat je zelf kunt nakijken. Wat je niet kunt nakijken, weet je ook niet.

Waarom lokale vindbaarheid anders werkt dan gewone SEO

Bij gewone SEO probeer je te scoren op een zoekwoord. Bij lokale vindbaarheid probeer je iets anders: je wil dat een systeem met zekerheid kan zeggen wie je bent, wat je doet en waar je werkt. Dat is een vraag over identiteit, niet over trefwoorden.

Een zoekmachine of AI-assistent bouwt die zekerheid op uit herhaling. Staat je adres op je eigen site, in je Google Bedrijfsprofiel, in je Bing-profiel en in een paar sectorgidsen telkens identiek, dan wordt je bedrijf een betrouwbaar gegeven. Staat er op drie plaatsen iets anders, dan blijft het een twijfelgeval. Een twijfelgeval wordt niet aanbevolen.

Voor een bedrijf in Vlaams-Brabant of Antwerpen speelt daar nog iets bij mee. Veel ondernemers werken over de gemeentegrens heen. Je bent gevestigd in Vilvoorde en je werkt in Mechelen, Zaventem en Grimbergen. Als je dat werkgebied nergens expliciet vastlegt, moet een machine het raden. Machines raden slecht.

Stappenplan

1. Leg je gegevens vast in één vaste schrijfwijze. Kies één versie van je bedrijfsnaam, één adresnotatie en één telefoonnummer in internationaal formaat. Schrijf die drie regels in een tekstbestand en gebruik ze voortaan letterlijk overal.

   Controleerbaar resultaat: je hebt een bestand met drie regels die je kunt kopiëren en plakken.

2. Claim je Google Bedrijfsprofiel en vul het volledig in. Categorie, openingsuren, dienstenlijst, foto's en het werkgebied waarin je effectief langsgaat. Doorloop de verificatie tot het profiel actief staat.

   Controleerbaar resultaat: zoek op je bedrijfsnaam plus je gemeente en je profiel verschijnt rechts in beeld.

3. Maak hetzelfde profiel aan bij Bing Places for Business. Dat is de tweede grote index en veel mensen slaan hem over. Neem exact dezelfde drie regels uit stap één over.

   Controleerbaar resultaat: je profiel is zichtbaar wanneer je op Bing op je bedrijfsnaam zoekt.

4. Zet LocalBusiness-markup op je contactpagina. Daarin horen je naam, adres, telefoonnummer, openingsuren en de gemeenten waarin je werkt. Gebruik geen algemene omschrijving zoals "heel Vlaanderen" maar noem de gemeenten bij naam.

   Controleerbaar resultaat: de Schema Markup Validator toont je LocalBusiness zonder fouten of waarschuwingen.

5. Geef elk belangrijk werkgebied een eigen pagina met echte inhoud. Niet dezelfde tekst met een andere plaatsnaam erin, want dat herkent iedereen. Schrijf per gemeente over een project dat je er uitvoerde, over de bouwstijl die er vaak voorkomt of over een vergunningsregel die er geldt.

   Controleerbaar resultaat: elke pagina staat in Google Search Console met de status geïndexeerd.

6. Trek je vermeldingen buiten je eigen site gelijk. Loop de plaatsen af waar je bedrijf al staat, van sectorgidsen tot je sociale profielen, en pas elke afwijkende schrijfwijze aan.

   Controleerbaar resultaat: je zoekt op je telefoonnummer en elke gevonden vermelding toont dezelfde bedrijfsnaam en hetzelfde adres.

7. Stel de vraag zelf aan de assistenten. Vraag aan de AI-tools die je klanten gebruiken wie zij aanraden voor jouw dienst in jouw gemeente. Noteer per tool wat er staat, met de datum erbij.

   Controleerbaar resultaat: een lijst met tool, antwoord en datum, die je over een maand naast de nieuwe versie kunt leggen.

Gratis tools die je hiervoor nodig hebt

Tips en tricks

Zet je openingsuren ook bij feestdagen goed. Een profiel dat op een brugdag onterecht open staat, levert een ontevreden bezoeker en een slechte beoordeling op. Die beoordeling weegt daarna maandenlang mee.

Schrijf op je contactpagina voluit hoe je heet en waar je zit, in gewone zinnen. Gestructureerde data is voor machines, maar een assistent leest ook je lopende tekst. Twee bronnen die hetzelfde zeggen, zijn sterker dan één.

Vermijd een vestigingsadres dat je niet echt gebruikt. Een postbusadres of een adres bij een boekhouder valt op zodra iemand het natrekt, en het maakt de rest van je gegevens verdacht.

Vraag klanten om in hun beoordeling te vermelden wat je deed en waar. Een beoordeling die de dienst en de gemeente noemt, zegt meer over je werkgebied dan een reeks sterren zonder tekst.

Werk je in twee talen, geef dan elke taal een eigen pagina met een eigen adres in de URL. Eén pagina waarop beide talen door elkaar lopen, is voor een machine moeilijk toe te wijzen.

Plan één vast moment per kwartaal om de zeven stappen opnieuw te doorlopen. Openingsuren veranderen, gidsen worden opgekocht en profielen vallen stil. Vindbaarheid is onderhoud, geen project.

Doe de zelfscan

Vier vragen. Kun je er één niet met zekerheid beantwoorden, dan weet je meteen waar je werk ligt.

Wat je vandaag kunt doen

Begin bij stap één en zet die drie regels vandaag nog vast. Het kost je tien minuten en het is de basis onder alle andere stappen. Loop daarna je Google Bedrijfsprofiel na en vul aan wat er ontbreekt.

Wil je liever weten waar je nu staat voordat je begint? Vraag een gratis vindbaarheidscheck aan bij HisarWeb. Je krijgt een overzicht van je huidige vermeldingen, je gestructureerde data en de punten die je zelf kunt oplossen.