Google Search Console instellen: zie zelf wat bezoekers zoeken

Je website krijgt bezoekers, maar je weet niet via welke zoekwoorden ze binnenkomen. Google Search Console geeft je die data gratis, rechtstreeks van de bron. Na het koppelen zie je binnen een paar dagen welke zoekterm nét niet naar de eerste pagina springt.

Key takeaways

• Search Console koppelen kost ongeveer een half uur en vraagt geen technische achtergrond, alleen toegang tot je domein of website-bestanden.
• Een sitemap indienen helpt Google nieuwe pagina's sneller vinden, maar geeft geen garantie op een hogere positie.
• Het rapport Prestaties toont zoekwoorden waar je al op positie 11 tot 20 staat: die zijn het makkelijkst naar pagina 1 te duwen.
• Het dekkingsrapport laat zien welke pagina's Google wel en niet heeft opgenomen in de index, en om welke reden.
• Tien minuten per week in Search Console kijken levert op termijn meer op dan een eenmalige grote actie.

Search Console koppelen aan je website

De koppeling gebeurt in drie stappen: een eigenschap aanmaken, je eigendom bevestigen en wachten op de eerste cijfers.

1. Ga naar search.google.com/search-console en log in met het Google-account dat je voor de website wilt gebruiken. Kies een gedeeld zakelijk account, niet je privéaccount, zodat een collega later ook toegang heeft.
2. Kies het eigenschapstype. Een domeineigenschap dekt alle subdomeinen en http- en https-versies in één keer, maar vraagt een DNS TXT-record bij je hostingprovider. Een URL-voorvoegsel-eigenschap dekt alleen die ene URL en verifieer je met een HTML-bestand of een meta-tag in de header. Kies het URL-voorvoegsel als je geen toegang hebt tot je DNS-instellingen.
3. Bevestig je eigendom via de methode die Search Console voorstelt en klik op verifiëren. Je ziet dat het gelukt is aan een groen vinkje en de melding "Eigendom geverifieerd". Daarna duurt het meestal een paar dagen voor de eerste cijfers in de rapporten verschijnen.

De sitemap indienen

Zonder sitemap vindt Google je pagina's ook, maar dan duurt het langer voor nieuwe content wordt opgepikt.

1. Zoek je sitemap-URL op. De meeste sites genereren die automatisch. WordPress met Yoast SEO of Rank Math plaatst hem standaard op jouwsite.nl/sitemap_index.xml, Shopify op jouwsite.nl/sitemap.xml. Open de URL in je browser om te checken of er een leesbare lijst met pagina's verschijnt.
2. Ga in Search Console naar Sitemaps in het linkermenu, plak het laatste deel van de URL, bijvoorbeeld sitemap.xml, en klik op Indienen. Onder Status zie je "Gelukt" zodra Google het bestand heeft ingelezen. Bij een foutmelding controleer je eerst of de URL zonder inlog bereikbaar is.

De eerste prestatierapporten lezen

Na een paar dagen tot een week begint Search Console data te tonen. Dan wordt het rapport Prestaties je belangrijkste gereedschap.

1. Open het rapport Prestaties in het linkermenu. Je ziet vier grafieklijnen: totaal aantal klikken, totaal aantal vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie. Vink alle vier aan zodat je ze samen ziet.
2. Scroll naar de zoekwoordentabel onderaan en filter de kolom positie op waarden tussen 11 en 20. Dat zijn de zoekwoorden die op pagina 2 van Google staan. Met een kleine aanpassing aan de tekst op die pagina duw je ze relatief makkelijk naar pagina 1.
3. Open per kansrijk zoekwoord het tabblad Pagina's om te zien welke pagina al scoort op die term, en vergelijk die met wat er nu echt op de pagina staat. Vaak ontbreekt het zoekwoord gewoon in de titel of de eerste alinea.

Aanbevolen platforms en tools

Tips en tricks

• Sluit Search Console aan op Google Analytics via de koppeling in de instellingen. Dan zie je zoekwoorden en gedrag op de site in één rapport, zonder te schakelen tussen tools.
• Gebruik de URL-inspectietool voor één pagina tegelijk als je twijfelt of een nieuwe pagina al geïndexeerd is. Klik op "Indexering aanvragen" alleen bij belangrijke pagina's, want de dagelijkse quota is beperkt.
• Zet het Prestaties-rapport op de langst mogelijke periode, tot 16 maanden terug, in plaats van de standaard drie maanden. Zo zie je seizoenspatronen, bijvoorbeeld of een zoekterm elk najaar terugkomt.
• Negeer merknaam-zoekwoorden, mensen die al je bedrijfsnaam typen, bij het zoeken naar kansen. Die scoren vaak toch al hoog en vertellen weinig over nieuwe bezoekers.
• Stel een waarschuwing in via het dekkingsrapport. Google mailt automatisch bij een plotselinge stijging van niet-geïndexeerde pagina's, vaak het eerste signaal van een technisch probleem.

Doe de zelfscan

Begin vandaag met de koppeling als je nog geen toegang hebt tot Search Console: dat is de stap die alles daarna mogelijk maakt. Heb je al toegang, open dan meteen het rapport Prestaties en zoek de eerste drie zoekwoorden op positie 11 tot 20. Kom je er zelf niet uit of ontbreekt de tijd, dan kijkt HisarWeb met je mee.